Synkät uutiset jarruttavat taloutta – luottamus on nyt arvokkaampaa kuin koskaan
Negatiivisilla uutisilla on valtava vaikutus ihmisten elämään. Se, mitä me näemme päivittäin mediassa, muokkaa arkeamme ja ajatteluamme enemmän kuin huomaammekaan, kirjoittaa viestintäyrittäjä Aino Pajukangas. Viime aikoina kuluttajat ovat kohdanneet jatkuvasti negatiivisia uutisia sodista, taloudellisista uhkakuvista ja ympäristökatastrofeista. Kun uutiset tuntuvat musertavilta, luonnollinen reaktio on varautua ja miettiä, kuinka tilanne vaikuttaa omaan talouteen. Yritykseni viestintätoimisto Aivelan […]
Kun resurssit ovat tiukalla, asiantuntijan täytyy oppia sanomaan ei
Tänä syksynä monen asiantuntijan työkuorma kasvaa. Töitä tehdään useissa työpaikoissa minimimiehityksellä. Silti rajojen vetäminen ei ole vain oikeus – se on elinehto, kirjoittaa viestintäyrittäjä Aino Pajukangas. Kun resurssit ovat vähissä, työpaikoilla joudutaan tiukkoihin tilanteisiin. Silloin rajojen vetäminen on tärkeämpää kuin koskaan. Sanan ei sanominen on kuitenkin vaikeaa. Se antaa kuvan heikosta yhteistyökyvystä. Jos sanot ei, […]
Unohda ad hoc -markkinointi – näin strategia tuo tuloksia
Olen huomannut, että monilla keskisuurilla yrityksillä on vaikeuksia erottautua kilpailijoistaan nopeasti muuttuvassa digitaalisessa maailmassa. Usein yritykset keskittyvät yksittäisiin markkinointitoimenpiteisiin ilman selkeää strategiaa, mikä johtaa hajanaiseen viestintään ja tehottomaan resurssien käyttöön. Tämä ilmiö on tullut esille useissa tapaamisissa, Aivelan yrittäjä Aino Pajukangas kirjoittaa. Ilman strategisesti suunniteltua markkinointiviestintää yritykset kohtaavat useita haasteita Ilman suunnitelmallisuutta ja ydinviestin määrittelyä […]
Miksi markkinointitiimi epäonnistuu? Syypää on Joku tai Supersankari
Tiedätkö, mitkä ovat pienten ja keskisuurten yritysten yleisimmät murheenkryynit markkinointiviestinnässä? Usein niihin syylliset löytyvät markkinointitiimin sisältä – nimittäin tyypit nimeltä Joku ja Supersankari. Nämä valitettavan yleiset hahmot edustavat markkinointistrategiaa, joka on hölmäläisen hommaa. Vastuussa Joku – eli ei kukaan markkinointitiimissä Monissa, erityisesti aloittelevissa organisaatioissa markkinointia hoidetaan porukalla. Kaunis ajatus, mutta markkinointitiimin jaettu vastuu on ei-kenenkään […]
Tekoälyohje on pelastusrengas uuden aallokossa
Uusia tekoälysovelluksia ilmaantuu nyt huimaavaa vauhtia. Moni organisaatio on ilmiön edessä polvillaan, kun on vastattava yllättäviin kysymyksiin: Mitä työkaluja meillä kannattaa käyttää? Mitä kaikkea tekoälyllä voi tehdä?, kysyy Aivelan yrittäjä Aino Pajukangas. Tekoäly on tullut jäädäkseen. Tilintarkastus- ja konsultointiyritys PwC:n mukaan amerikkalaisyrityksistä jo 73 prosenttia on ottanut tekoälyn käyttöön. Helsingin seudun yrityksistä 57 prosenttia kertoo hyötyneensä tekoälyn […]
Ansaittu media 2024: henkilökohtaisuus ja tekoäly trendien ytimessä
Viestintä ja markkinointi ovat muutoksen kourissa. Iso muutoksen pyörä pyörii erityisesti PR-työn ja ansaitun medianäkyvyyden saralla. Alkaneena vuonna PR:ssä kannattaa keskittyä henkilökohtaisiin tarinoihin ja tekoälyn hyödyntämiseen. Kurkkasimme kristallipalloomme nyt, kun vuosi 2024 on jo hyvässä vauhdissa. Mitä siellä näkyi PR:n ja ansaitun medianäkyvyyden osalta? Ainakin se, että henkilöhaastattelujen arvo ansaitussa mediassa säilyy, samalla kun massapostitukset […]
Asiantuntijaviestintä ei ole henkseleiden paukuttelemista vaan toisten palvelemista
Kun jaat tietojasi, näkemyksiäsi ja kokemuksiasi, annat muille mahdollisuuden oppia sinulta, kirjoittaa viestintäyrittäjä Aino Pajukangas. Tänä syksynä olen puhunut monissa tilaisuuksissa asiantuntijaviestinnästä. Kohtaamani todellisuus on ollut melko masentava: keskiverto suomalainen asiantuntija ei halua brändiksi. Vain harva ammattilainen haluaa nousta esille ja tulla massojen tuntemaksi, koska • en vain viitsi • sellaiseen ei ole aikaa • […]
Vastuullisuus on kuuma teema – ota viestinnän tueksi viisi kovaa K:ta
Vastuullisuus on nyt kaikkien huulilla. Yhä useampi yritys pyrkii profiloitumaan kestävän kehityksen edistäjänä. Mutta miten vastuullisuudesta kannattaa viestiä? Nappaa tästä parhaat vinkit toimivaan vastuullisuussisältöön. Kuluttajat, asiakkaat ja sijoittajat edellyttävät yrityksiltä vastuullisuutta ja avointa viestintää. Trendi näkyy vahvasti yritysten sisällöntuotannossa. Vastuullisuussisältöä tuotetaan enemmän kuin koskaan ja yhä useammassa formaatissa. Vastuullisuus – ympäristövastuu, sosiaalinen vastuu ja taloudellinen […]
Ammatillinen some on Suomessa lapsenkengissä. Olisiko sen aika varttua aikuiseksi?
Ammatillinen some ei ole vain yksityisasia, eikä ammattilaisten passiivisuus somessa ole pelkkä yksittäisen ihmisen ongelma. Viime kädessä koko yhteiskunta kärsii, jos asiantuntijamme eivät ole somessa aktiivisia ammattilaisina, kirjoittaa Aivelan yrittäjä Aino Pajukangas. Oletko miettinyt, miksi ammatilliseen ja yhteiskunnalliseen keskusteluun painottuvissa somekanavissa, esimerkiksi Linkedinissä tai viestipalvelu X:ssä, ei ole kovin paljon suomalaisia? Sen sijaan koko kansan Facebook pursuaa päivityksiä, visuaalinen Instagram […]
Kultainen 3 x 3 -sääntö: tämän takia säännöllinen viestintä kannattaa
Onko sinulla tapana olettaa, että toinen muistaa jotain, mistä olet maininnut hänelle vain kerran? Sellainen asenne on kompastuskivi sekä kotona että töissä. Säännöllinen viestintä on aliarvostettu periaate kiireisessä nyky-yhteiskunnassa, arvioi viestintätoimisto Aivelan toimitusjohtaja Aino Pajukangas. Meillä kaikilla on paljon muistettavaa sekä töissä että siviilissä. Erityisesti, kun selaamme jatkuvasti somea, on muistimme kuin kultakalalla: noin viiden […]
Puskista ampuminen rapauttaa keskustelukulttuuria
Some-palvelun algoritmi suosii voimakkaita negatiivisia tunteita herättävää sisältöä, eli käyttäjille tarjoillaan juuri sellaisia julkaisuja, jotka ärsyttävät heitä eniten, kirjoittaa Aivelan yrittäjä Aino Pajukangas. Tämä on omiaan vääristämään sosiaalisen median keskustelukulttuuria. Suomessa yhteiskunnallinen keskustelu on keskittynyt somealustoille, joissa on mahdollista toimia nimimerkillä. Anonyymi toiminta heikentää keskustelukulttuuria ja lisää vihapuhetta. Vallanpitäjien olisi nyt aika vetää johtopäätökset ja […]
Kysely: 40 % suomalaisista käyttää somea aina tai joskus anonyymina
Ilmiö voi olla yhteydessä vihapuheen yleistymiseen Sosiaalista mediaa käyttää anonyymina aina tai joskus useampi kuin neljä kymmenestä suomalaisesta, kertoo viestintätoimisto Aivelan teettämä valtakunnallinen kyselytutkimus. Anonyymi toiminta on erityisesti nuorten suosiossa: suurin osa 15–24-vuotiaista (56 %) toimii anonyymina sosiaalisessa mediassa aina tai joskus. Vanhempienkin joukossa kasvoton sometoiminta on yleistä: 25–34-vuotiaista 55 prosenttia ja yli 35-vuotiaista 35 prosenttia […]
