Maailman kriisit eivät ratkea uutisaddiktiolla
Globaalien uutisten maaninen seuraaminen johtaa ahdistukseen. Tietoiset rajat auttavat hallitsemaan omaa ajankäyttöä ja hyvinvointia. Silloin voit keskittyä asioihin, joihin oikeasti on mahdollista vaikuttaa, kirjoittaa Aivelan yrittäjä Aino Pajukangas. Avaat puhelimen, näet hätkähdyttävän otsikon jostain, mitä Trump on taas sanonut, klikkaat jutun auki. Klikkaat toista otsikkoa ja kolmatta ja… Selailet uutisia maanisesti etsien tietoa tapahtumista, joihin […]
Lopeta oman navan kaivelu – tätä asiakkaasi arvostaa enemmän
Me-me-me-puhe ei kiinnosta ketään – ei asiakkaita, sidosryhmiä eikä edes someseuraajia. Onnistunut viestintä alkaa asiakkaan tarpeiden ja ongelmien ymmärtämisestä, eikä omista saavutuksista, kirjoittaa viestintäyrittäjä Aino Pajukangas. Mikä on ohje, joka pätee niin markkinointiin, PR:ään kuin myös someen? Se on ”napanöyhdän irrotusperiaate”, joka kuuluu: * Sinä et kiinnosta ketään. * Organisaationne ei kiinnosta ketään. * Tuotteenne […]
Synkät uutiset jarruttavat taloutta – luottamus on nyt arvokkaampaa kuin koskaan
Negatiivisilla uutisilla on valtava vaikutus ihmisten elämään. Se, mitä me näemme päivittäin mediassa, muokkaa arkeamme ja ajatteluamme enemmän kuin huomaammekaan, kirjoittaa viestintäyrittäjä Aino Pajukangas. Viime aikoina kuluttajat ovat kohdanneet jatkuvasti negatiivisia uutisia sodista, taloudellisista uhkakuvista ja ympäristökatastrofeista. Kun uutiset tuntuvat musertavilta, luonnollinen reaktio on varautua ja miettiä, kuinka tilanne vaikuttaa omaan talouteen. Yritykseni viestintätoimisto Aivelan […]
Kun resurssit ovat tiukalla, asiantuntijan täytyy oppia sanomaan ei
Tänä syksynä monen asiantuntijan työkuorma kasvaa. Töitä tehdään useissa työpaikoissa minimimiehityksellä. Silti rajojen vetäminen ei ole vain oikeus – se on elinehto, kirjoittaa viestintäyrittäjä Aino Pajukangas. Kun resurssit ovat vähissä, työpaikoilla joudutaan tiukkoihin tilanteisiin. Silloin rajojen vetäminen on tärkeämpää kuin koskaan. Sanan ei sanominen on kuitenkin vaikeaa. Se antaa kuvan heikosta yhteistyökyvystä. Jos sanot ei, […]
Unohda ad hoc -markkinointi – näin strategia tuo tuloksia
Olen huomannut, että monilla keskisuurilla yrityksillä on vaikeuksia erottautua kilpailijoistaan nopeasti muuttuvassa digitaalisessa maailmassa. Usein yritykset keskittyvät yksittäisiin markkinointitoimenpiteisiin ilman selkeää strategiaa, mikä johtaa hajanaiseen viestintään ja tehottomaan resurssien käyttöön. Tämä ilmiö on tullut esille useissa tapaamisissa, Aivelan yrittäjä Aino Pajukangas kirjoittaa. Ilman strategisesti suunniteltua markkinointiviestintää yritykset kohtaavat useita haasteita Ilman suunnitelmallisuutta ja ydinviestin määrittelyä […]
Sisäinen sensuuri vaimentaa liian usein työntekijöiden äänen
Brändipoliisi voi viedä työntekijän innon viestiä saavutuksistaan. Tilanteelle kannattaisi tehdä jotain, sillä viestivä henkilöstö on työnantajalle korvaamaton resurssi, kirjoittaa Aivelan yrittäjä Aino Pajukangas. Olipa kerran ”Laura”, joka oli saanut valmiiksi kunnianhimoisen projektin. Hän oli saavutuksesta ylpeä ja halusi hehkuttaa sitä Linkedinissä! Ennen postaamista hän kuitenkin päätti lähettää tekstin tiedoksi viestintäpäällikkö ”Tiina-Tuulikille”. Tiina-Tuulikilla oli Lauralle pitkä […]
Miksi markkinointitiimi epäonnistuu? Syypää on Joku tai Supersankari
Tiedätkö, mitkä ovat pienten ja keskisuurten yritysten yleisimmät murheenkryynit markkinointiviestinnässä? Usein niihin syylliset löytyvät markkinointitiimin sisältä – nimittäin tyypit nimeltä Joku ja Supersankari. Nämä valitettavan yleiset hahmot edustavat markkinointistrategiaa, joka on hölmäläisen hommaa. Vastuussa Joku – eli ei kukaan markkinointitiimissä Monissa, erityisesti aloittelevissa organisaatioissa markkinointia hoidetaan porukalla. Kaunis ajatus, mutta markkinointitiimin jaettu vastuu on ei-kenenkään […]
Tekoälyohje on pelastusrengas uuden aallokossa
Uusia tekoälysovelluksia ilmaantuu nyt huimaavaa vauhtia. Moni organisaatio on ilmiön edessä polvillaan, kun on vastattava yllättäviin kysymyksiin: Mitä työkaluja meillä kannattaa käyttää? Mitä kaikkea tekoälyllä voi tehdä?, kysyy Aivelan yrittäjä Aino Pajukangas. Tekoäly on tullut jäädäkseen. Tilintarkastus- ja konsultointiyritys PwC:n mukaan amerikkalaisyrityksistä jo 73 prosenttia on ottanut tekoälyn käyttöön. Helsingin seudun yrityksistä 57 prosenttia kertoo hyötyneensä tekoälyn […]
Ansaittu media 2024: henkilökohtaisuus ja tekoäly trendien ytimessä
Viestintä ja markkinointi ovat muutoksen kourissa. Iso muutoksen pyörä pyörii erityisesti PR-työn ja ansaitun medianäkyvyyden saralla. Alkaneena vuonna PR:ssä kannattaa keskittyä henkilökohtaisiin tarinoihin ja tekoälyn hyödyntämiseen. Kurkkasimme kristallipalloomme nyt, kun vuosi 2024 on jo hyvässä vauhdissa. Mitä siellä näkyi PR:n ja ansaitun medianäkyvyyden osalta? Ainakin se, että henkilöhaastattelujen arvo ansaitussa mediassa säilyy, samalla kun massapostitukset […]
Asiantuntijaviestintä ei ole henkseleiden paukuttelemista vaan toisten palvelemista
Kun jaat tietojasi, näkemyksiäsi ja kokemuksiasi, annat muille mahdollisuuden oppia sinulta, kirjoittaa viestintäyrittäjä Aino Pajukangas. Tänä syksynä olen puhunut monissa tilaisuuksissa asiantuntijaviestinnästä. Kohtaamani todellisuus on ollut melko masentava: keskiverto suomalainen asiantuntija ei halua brändiksi. Vain harva ammattilainen haluaa nousta esille ja tulla massojen tuntemaksi, koska • en vain viitsi • sellaiseen ei ole aikaa • […]
Kuka kaipaa pomoa, jos voit olla omassa yrityksessäsi viestintäjohtaja?
Viestintäalan ammattilainen, oletko ajatellut hypätä viestintäyrittäjän saappaisiin? Yrittäjyyden mahdollisuudet ovat rajattomat – kunhan hallitset hinnoittelun, palvelumuotoilun ja verkostoitumisen taidon. Viestintätoimisto Aivelan yrittäjä Aino Pajukangas ja YritysEspoon yritysasiantuntija Ville Tolvanen antavat tässä artikkelissa parhaat vinkkinsä menestyvään viestintäyrittäjyyteen. Viestintäammattilaiset ovat rautaisia osaajia. Vahva ammattitaito on meillä osa identiteettiä, sisällä ammatillisessa DNA:ssamme. Pelkkä osaamisen tunnistaminen ei kuitenkaan vielä […]
Vastuullisuus on kuuma teema – ota viestinnän tueksi viisi kovaa K:ta
Vastuullisuus on nyt kaikkien huulilla. Yhä useampi yritys pyrkii profiloitumaan kestävän kehityksen edistäjänä. Mutta miten vastuullisuudesta kannattaa viestiä? Nappaa tästä parhaat vinkit toimivaan vastuullisuussisältöön. Kuluttajat, asiakkaat ja sijoittajat edellyttävät yrityksiltä vastuullisuutta ja avointa viestintää. Trendi näkyy vahvasti yritysten sisällöntuotannossa. Vastuullisuussisältöä tuotetaan enemmän kuin koskaan ja yhä useammassa formaatissa. Vastuullisuus – ympäristövastuu, sosiaalinen vastuu ja taloudellinen […]