Miksi markkinointitiimi epäonnistuu? Syypää on Joku tai Supersankari

Joku ja Supersankari ovat yleinen mutta huono markkinointitiimi

Tiedätkö, mitkä ovat pienten ja keskisuurten yritysten yleisimmät murheenkryynit markkinointiviestinnässä? Usein niihin syylliset löytyvät markkinointitiimin sisältä – nimittäin tyypit nimeltä Joku ja Supersankari.  Nämä valitettavan yleiset hahmot edustavat markkinointistrategiaa, joka on hölmäläisen hommaa. Vastuussa Joku – eli ei kukaan markkinointitiimissä Monissa, erityisesti aloittelevissa organisaatioissa markkinointia hoidetaan porukalla. Kaunis ajatus, mutta markkinointitiimin jaettu vastuu on ei-kenenkään […]

Tekoälyohje on pelastusrengas uuden aallokossa

Uusia tekoälysovelluksia ilmaantuu nopeasti. Jokaisessa yrityksessä pitäisi olla tekoälyohje niiden käyttöön.

Uusia tekoälysovelluksia ilmaantuu nyt huimaavaa vauhtia. Moni organisaatio on ilmiön edessä polvillaan, kun on vastattava yllättäviin kysymyksiin: Mitä työkaluja meillä kannattaa käyttää? Mitä kaikkea tekoälyllä voi tehdä?, kysyy Aivelan yrittäjä Aino Pajukangas. Tekoäly on tullut jäädäkseen. Tilintarkastus- ja konsultointiyritys PwC:n mukaan amerikkalaisyrityksistä jo 73 prosenttia on ottanut tekoälyn käyttöön. Helsingin seudun yrityksistä 57 prosenttia kertoo hyötyneensä tekoälyn […]

Ansaittu media 2024: henkilökohtaisuus ja tekoäly trendien ytimessä

Ansaittu media on kiven alla vuonna 2024 – se on selkeä trendi

Viestintä ja markkinointi ovat muutoksen kourissa. Iso muutoksen pyörä pyörii erityisesti PR-työn ja ansaitun medianäkyvyyden saralla. Alkaneena vuonna PR:ssä kannattaa keskittyä henkilökohtaisiin tarinoihin ja tekoälyn hyödyntämiseen. Kurkkasimme kristallipalloomme nyt, kun vuosi 2024 on jo hyvässä vauhdissa. Mitä siellä näkyi PR:n ja ansaitun medianäkyvyyden osalta? Ainakin se, että henkilöhaastattelujen arvo ansaitussa mediassa säilyy, samalla kun massapostitukset […]

Asiantuntijaviestintä ei ole henkseleiden paukuttelemista vaan toisten palvelemista

Asiantuntijaviestintä on toisten palvelemista

Kun jaat tietojasi, näkemyksiäsi ja kokemuksiasi, annat muille mahdollisuuden oppia sinulta, kirjoittaa viestintäyrittäjä Aino Pajukangas. Tänä syksynä olen puhunut monissa tilaisuuksissa asiantuntijaviestinnästä. Kohtaamani todellisuus on ollut melko masentava: keskiverto suomalainen asiantuntija ei halua brändiksi. Vain harva ammattilainen haluaa nousta esille ja tulla massojen tuntemaksi, koska • en vain viitsi • sellaiseen ei ole aikaa • […]

Vastuullisuus on kuuma teema – ota viestinnän tueksi viisi kovaa K:ta

VIestintätoimisto Aivela. Keskitys oleelliseen, Vastuullisuus on valintoja

Vastuullisuus on nyt kaikkien huulilla. Yhä useampi yritys pyrkii  profiloitumaan kestävän kehityksen edistäjänä. Mutta miten vastuullisuudesta kannattaa viestiä? Nappaa tästä parhaat vinkit toimivaan vastuullisuussisältöön. Kuluttajat, asiakkaat ja sijoittajat edellyttävät yrityksiltä vastuullisuutta ja avointa viestintää.  Trendi näkyy vahvasti yritysten sisällöntuotannossa. Vastuullisuussisältöä tuotetaan enemmän kuin koskaan ja yhä useammassa formaatissa. Vastuullisuus – ympäristövastuu, sosiaalinen vastuu ja taloudellinen […]

Ammatillinen some on Suomessa lapsenkengissä. Olisiko sen aika varttua aikuiseksi?

Ammatillinen some ei ole vain yksityisasia

Ammatillinen some ei ole vain yksityisasia, eikä ammattilaisten passiivisuus somessa ole pelkkä yksittäisen ihmisen ongelma. Viime kädessä koko yhteiskunta kärsii, jos asiantuntijamme eivät ole somessa aktiivisia ammattilaisina, kirjoittaa Aivelan yrittäjä Aino Pajukangas. Oletko miettinyt, miksi ammatilliseen ja yhteiskunnalliseen keskusteluun painottuvissa somekanavissa, esimerkiksi Linkedinissä tai viestipalvelu X:ssä, ei ole kovin paljon suomalaisia? Sen sijaan koko kansan Facebook pursuaa päivityksiä, visuaalinen Instagram […]

Kultainen 3 x 3 -sääntö: tämän takia säännöllinen viestintä kannattaa

Säännöllinen viestintä kannattaa

Onko sinulla tapana olettaa, että toinen muistaa jotain, mistä olet maininnut hänelle vain kerran? Sellainen asenne on kompastuskivi sekä kotona että töissä. Säännöllinen viestintä on aliarvostettu periaate kiireisessä nyky-yhteiskunnassa, arvioi viestintätoimisto Aivelan toimitusjohtaja Aino Pajukangas. Meillä kaikilla on paljon muistettavaa sekä töissä että siviilissä. Erityisesti, kun selaamme jatkuvasti somea, on muistimme kuin kultakalalla: noin viiden […]

Puskista ampuminen rapauttaa keskustelukulttuuria

Aino Pajukangas kirjoittaa, aiheenaan somen keskustelukulttuuri.

Some-palvelun algoritmi suosii voimakkaita negatiivisia tunteita herättävää sisältöä, eli käyttäjille tarjoillaan juuri sellaisia julkaisuja, jotka ärsyttävät heitä eniten, kirjoittaa Aivelan yrittäjä Aino Pajukangas. Tämä on omiaan vääristämään sosiaalisen median keskustelukulttuuria. Suomessa yhteiskunnallinen keskustelu on keskittynyt somealustoille, joissa on mahdollista toimia nimimerkillä. Anonyymi toiminta heikentää keskustelukulttuuria ja lisää vihapuhetta. Vallanpitäjien olisi nyt aika vetää johtopäätökset ja […]

Kysely: 40 % suomalaisista käyttää somea aina tai joskus anonyymina

Neljä kymmenestä suomalaisesta toimii somessa joskus tai aina anonyymina

Ilmiö voi olla yhteydessä vihapuheen yleistymiseen Sosiaalista mediaa käyttää anonyymina aina tai joskus useampi kuin neljä kymmenestä suomalaisesta, kertoo viestintätoimisto Aivelan teettämä valtakunnallinen kyselytutkimus. Anonyymi toiminta on erityisesti nuorten suosiossa: suurin osa 15–24-vuotiaista (56 %) toimii anonyymina sosiaalisessa mediassa aina tai joskus. Vanhempienkin joukossa kasvoton sometoiminta on yleistä: 25–34-vuotiaista 55 prosenttia ja yli 35-vuotiaista 35 prosenttia […]

Miten rakentaa luottamusta mainekriisin uhatessa? Tässä katsaus tehokkaaseen kriisiviestintään

Kun mainekriisi uhkaa, kriisiviestintä on välttämätöm työkalu

Ammattimainen viestintä on välttämätön työkalu, kun yrityksen tai organisaation kohdalle sattuu tilanne, jossa mainekriisi uhkaa. Mitä kriisiviestintä oikeastaan on? Se on toimintaa, jonka avulla on mahdollista hallita ja ohjata organisaation viestintää kriisin aikana. Kriisiviestinnän ansiosta tiedot välittyvät tärkeille sidosryhmille parhaimmilaan selkeästi, oikea-aikaisesti ja luotettavasti. Kriisiviestinnän tavoite on minimoida vahinkoja maineelle, luottamukselle ja toiminnan jatkuvuudelle. Missä […]

Apua, haastattelu! Tässä 8 askelta, joilla onnistut mediassa

Näin onnistut mediahaastattelussa

Perinteinen media on näköalapaikka, jolla voi olla valtava vaikutus yrityksen menestykseen tai alamäkeen. Kasvuhakuisella yrityksellä pitäisikin olla suunnitelma siitä, kuka antaa mediaan haastatteluja ja missä tilanteissa. Yhtä tärkeää on varmistaa, että lausunnonantaja onnistuu tehtävässään. Tässä kahdeksan vinkkiä, joiden avulla yrityksen edustaja voi valmistautua kohtaamiseen toimittajan kanssa. Moni yritys haluaa näkyvyyttä perinteisessä mediassa, sillä sijoittajat ja […]

Kannattaisiko B2B-yrityksen olla TikTokissa?

B2C-yritykset näkevät jo TikTokin tehokkaana B2C-markkinointityökaluna, toisin kuin B2B-yritykset. TikTokin vahvuuksia ovat sen tarjoama visuaalisuus ja mahdollisuudet kaupallisiin yhteistöihin somevaikuttajien kanssa. Suurin osa B2B-yrityksistä ei kuitenkaan panosta TikTokiin samoin kuin muihin sosiaalisen median kanaviin. Moni B2C-yritys on huomannut, että TikTok voi tarjota paljon muutakin kuin tanssihaasteita ja söpöjä eläinvideoita. TikTok on luonteeltaan erittäin aito kanava, […]